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导语

上海快三开奖 www.k2xeb.cn 9月1日,新修订的《广告法》正式实施。
新法此次修改幅度较大,很多“极度”词汇,例如:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、金牌、王牌、填补国内空白等词汇都被禁用,不能出现在广告中。
不仅如此,在新出炉的新《广告法》里,也多次提及“代言人”一词,如,童星不能代言,药品禁止明星代言等等。而且,这部被称作“中国最严”的新《广告法》,对于违法广告的处罚力度将会更大。
那么,面对如此严厉的广告法,家居企业、经销商以后做宣传、打广告,该如何去做,才能继续“任性”呢?本期专题将带领大家一起来思考和探讨。

新《广告法》来了,家居企业要干点啥?

家居业的广告乱象

当下,家居企业为了追逐利益,滥用广告,夸大其词,进行虚假宣传,来为自己“造势”。不仅打压了其他同行品牌,还对顾客造成极大的损害。

个个都是“领袖”,家家都是“第一”

中国最具竞争力第一品牌、中国领导品牌、全国销量第一、十大品牌、一线品牌、知名商号、领军十强……
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众多的家居企业宣传让人乱花渐欲迷人眼

家居“代言风”不断,吹乱市场

陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林
志玲在沙发上、杨丽萍在后花园里……
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目前几乎所有一线明星都有代言家居品牌,
有的甚至代言多个品牌。

“驰名商标”“免检产品”数不胜数

走进一些家居建材大卖场,就能看到有不少地板、陶瓷等品牌在广告宣传中都注明自身是驰名商标,除了大家熟知的一些大品牌外,还有很多闻所未闻的品牌也都打着“驰名商标”的旗号。【阅读全文】

“全”“零”“100%”是否可信?

很多企业、店铺,在广告上,都打出“零甲醛”“100%天然原料”“不含任何有害物质”“永久抗菌”等等标语,甚至对员工的培训上,也在跟他们灌输这样的信息,让员工在销售过程中,跟顾客沟通、介绍时,用这样的信息来“诱骗”消费者,让他们产生消费行为。【阅读全文】

新《广告法》的威力

新《广告法》施行,对很多广告行为做了明确规定,让很多企业宣传受限,很多企业文案为之抓狂。家居企业切莫“踩红线”,否则会让自己深陷泥潭,损失惨重。

禁??!这些用语不能用了~~

新《广告法》出台后,明令禁止用各种极限词宣传。如:精确、顶级、最
高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最
先进科学、国家级产品、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、
名牌、优秀、最先、顶级、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首
发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时
尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极
致、永久、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、
史无前例、万能等均属于极限用语。
如果广告里有这些词,一经查处,将处以20万以上100万以下的???。所以说,老大不是那么容易当的。
很多家居企业对此也启动了一项绝妙战略,“不争第一,永保第二”。

新广告法“红线”,勿踩!

促销切忌“含糊其辞”

新《广告法》第8条明确规定:"广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式,法律、行政法规规定广告中应当明示的内容,应当显著、清晰表示。"【阅读全文】

乱打“美女牌”,惹得一身“骚”

新《广告法》第4条规定:“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者?!币虼?,美女虽然吸引人,但不得随意拿来做广告。【阅读全文】

忌消费军人、国家机关、竞争对手等

新《广告法》第9条规定广告不得有下列情形:“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象?!毙隆豆愀娣ā返?9条规定,广告不得有下列情形“贬低其他生产经营者的商品、服务?!?a href="//www.k2xeb.cn/news/62563.html" target="_blank">【阅读全文】

明星未使用过产品而代言,勒令禁止

新《广告法》第38条规定,“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明?!?a href="//www.k2xeb.cn/news/62563.html" target="_blank">【阅读全文】

招商勿“打包票”,专利广告禁吹牛

新《广告法》第25条对于“招商等有投资回报预期的商品或者广告服务”,广告内容不得含有“对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或暗示保本、无风险、保收益等?!?a href="//www.k2xeb.cn/news/62563.html" target="_blank">【阅读全文】

户外乱推广触法,网络广告整顿严厉

针对户外广告、住宅、交通工具广告以及广告扰民问题,新《广告法》第43条规定未经当事人同意或请求,不得向其住宅、交通工具发送广告,也不得以电子信息方式发送广告。【阅读全文】

转发广告需谨慎,否则惹来连带责任

新《广告法》第2条规定“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务”,就是一种广告的行为?!白⒐愀娴娜艘彩粲诠愀娣⒉颊?,需要承担一定的责任?!?a href="//www.k2xeb.cn/news/62563.html" target="_blank">【阅读全文】

企业应对之策

现代人获取信息的方式在迅速地变革。广告,只是其中一小部分而已??缃?、品牌联动、电商、圈层,广告的外延,还有很大的拓展空间。

打造货真价实产
品,用品质“说话”

新《广告法》的实施对于家居企业而言,无疑面临了更多的挑战。新《广告法》的“死穴”都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。新《广告法》颁布后,家居行业的文案们欲哭无泪。纵观整个华南地区的家居市场,不违法的广告少之又少,于是关于如何“无耻”的应对新《广告法》的花样开始层出不穷。然而未来,单纯靠赢取眼球、恶俗娱乐炒作的广告将会走向死亡。【阅读全文】

完善服务,用服务做“宣传

在家居行业,许多企业积极投放广告。然而在很多人看来,做广告是说虚的。新《广告法》来袭,虚的现在说不了,不如把现场“实”的部分做到极致。最佳的体验不仅仅是提升现场的成交率,也必然带动口碑传播,扩大客户量。这种效应,比广告更精准。【阅读全文】

新《广告法》对明星代言这块,也有很多律令。面对这一严苛规定,家居企业冒出了一种声音:“没有代言人,广告还怎么做?”其实,只要不触犯新《广告法》,明星代言也能起到很好的宣传效应。
                  【阅读全文】

优质明星,
靠谱代言

创新思维多元营销

值得一提的是,新《广告法》首次提出鼓励、支持开展公益广告宣传活动,增加公益广告。这些规定要求广告不止服务于商业利益,更要服务于社会进步。只有与社会热点结合、促进百姓真实生活、传递社会价值和意义的广告内容,才能留存于消费者内心,保持长远的生命力并产生长久的价值。这对于家居企业的品牌推广不无启发。【阅读全文】

“大家”指点江山

新《广告法》的实施,不亚于原子弹的威力,在各行各业“炸”开了花,引起了各行各业的骚动。然而,对于“不明何物”的新《广告法》,各行各业人士也有着自己的看法。

新《广告法》中对于虚假广告、夸大宣传的界定,给消费者维权提供更有力的法律保障,但仍需付出相应维权成本。如果广告存在虚假或者夸大,就要承担相应责任,但是责任的认定还是比较繁琐,需要主管部门进行责任的认定。新《广告法》给了消费者维护自己权益的途径,包括相应法律制度的设立,但是具体实施、具体行使一些权力的时候,可能还需要消费者付出相应的时间和经济的成本来完成。

——北京岳成律师事务所律师岳屾山



新《广告法》有助于规范一些明星代言误导消费者的行为,比如明星并没有使用过产品,但利用其形象、言辞使得消费者对产品功能、品质的认识产生偏差,误导消费。但是从广告从业者的角度来看,新《广告法》仍存有一些漏洞,例如一些代言人将“仅使用过一次”与“使用过”完全划上等号,代言一些品质并不如其所言的产品等。这些空子仍有待不断完善的法规来修补。

——福建师范大学传播学院广告学教研室讲师莫莉



新《广告法》将会保障消费者理性、明白地消费。违法广告确实影响了一些购房者的决策行为,另外一些政府规划的消息,无论是真实的还是坊间传的,确实也引导了一些项目的销售,我觉得未来严格的管控会对这方面有个遏制作用,对于一些购房者的盲从、哄抬房价、在某些特定时间段误导消费者会起到一定作用。

——我爱我家房地产经纪公司副总裁胡景晖



新《广告法》开启移动营销新时代,传统的移动电商营销需要更注重功能化、场景化和情感化,利用平台微商进行全渠道运营是大势所趋。新《广告法》杜绝了各种“最、独家”等极限用语后,让文案叫苦不迭,但却倒逼商家在产品营销上转型,未来将更注重功能化、场景化和情感化,运用移动社交的强关系传播让更多用户产生信任和情感,能更好的做出消费决策。

——微盟副总裁宗宁



新《广告法》开启移动营销新时代,传统的移动电商营销需要更注重功能化、场景化和情感化,利用平台微商进行全渠道运营是大势所趋。新《广告法》杜绝了各种“最、独家”等极限用语后,让文案叫苦不迭,但却倒逼商家在产品营销上转型,未来将更注重功能化、场景化和情感化,运用移动社交的强关系传播让更多用户产生信任和情感,能更好的做出消费决策。

——微盟副总裁宗宁



广告宣传是为了促进销售,不规范宣传中的极限用词,对产品的售后和口碑反而不利。新法对广告的规范整顿对行业来说是好事,虽然新法对广告用语的限制在一定程度上会加大企业的运营成本,但是可以避免企业间的恶性竞争,同时企业也规避了不少宣传和销售上的风险。

——佛山市康拓陶瓷有限公司销售总经理周杰



明星代言跟产品质量没有太大关系,代言的明星名气大不等于产品质量好,甚至有些产品跟明星都不沾边,类似于这样的代言,是新《广告法》整顿的对象之一。其实,请明星代言,在一定程度上也是向外界宣布,企业资金没有问题,短时间不会垮掉,是为消费者与其相关联企业树立信心的一种。不过新《广告法》不是不让明星代言,而是不允许不实和不良代言。其实提倡公益代言是一种不错的方式,明星跟企业没有利益瓜葛,代言也就少些夸大和不实。

——中国家具协会理事长朱长岭



虚假信息的宣传对真正有实力的品牌是不公平的,新法对极限用语的“斩首”可以为品牌发展过滤掉一些不良竞争手段。新法对行业的影响在广告宣传及文案用词上比较明显,对企业以往固有的品牌形象,终端的推广模式和营销渠道不会有太大影响,但随着企业发展需求的变化和调整,传统的营销模式也会随之发生改变,并且会不断创新完善。企业从“自卖自夸”慢慢向注重产品价值和消费需求转变,进一步推动市场的规范化。

——卡布里玉石瓷砖市场总监黎舒月

结语

新《广告法》虽然严厉,但绝对是家居企业开展广告宣传的最好时机。
家居企业一定要认清现状,推出符合新《广告法》的广告宣传,如实的展现出自己的优势与实力,记得千万不能随意地“任性”。

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